Email-кампания должна содержать несколько продуманных шагов на пути к ней. В связи с этим необходимо тестировать различные варианты и находить лучший. 54% клиентов просто счастливы предоставить свою информацию брендам в обмен на более релевантные предложения.
Что касается выбора сервиса рассылок и других инструментов для технической реализации, изучите все возможности, которые предлагает рынок. Продумайте, как именно вы будете оценивать, насколько эффективна email-стратегия, какие метрики будете использовать. На следующем этапе определите цели и задачи email-маркетинга.
Подпишитесь На Нашу Рассылку
Ну а если Вы пограмотнее в копирайтинге, то Вам совсем повезло, поскольку тут можно сделать очень интересную и мощную технику продаж. Скажу сразу, отвечать на все вопросы у меня просто нет времени, поэтому я решил сделать для Вас отдельную рассылку. Старый как мир, простой как мяч и безотказный как автомат Калашникова способ заинтриговать аудиторию.
В этой статье расскажем о нюансах и инструментах email-маркетинга, актуальных в 2022. Триггерным рассылкам часто уделяется слишком мало внимания при их подготовке. А ведь они могут влиять на лояльность клиентов так же, как и промо-письма. Прочитали очень много писем от брендов и узнали, как стоит общаться с читателями в рассылках в период кризисов. Не будьте, как Гринч в декабре — не отпугивайте клиентов шаблонными креативами.
Давно Ли Клиент С Вами?
Достаточно поделить свою аудиторию по группам (с учетом вовлеченности, действий, активностей, неактивных/активных подписчиков). Можно выбрать любую их таких задач или использовать свои. Имеются в виду методы, используемые маркетологами для продвижений стратегий и достижений спланированных задач. Например, запуски рассылок сообщений о брошенных корзинах, чтобы сократить число упущенных заказов. Причём такое начало письма просто невероятно заводит любопытный ум читателя. Поэтому при достаточных навыках копирайтинга – Вам будет очень просто что-то продать.
Провайдеры придумали бороться со спамом с помощью специальных email-адресов. Перевод статьи с сайта Intercom.com — о том, как правильно возвращать подписчиков, которые давно не заходили на сайт. По данным нашего исследования UniSender продвижение форекс компании стал самым популярным в России сервисом рассылок в прошлом году. Маркетологи говорят, что функционал платформы заточен под новичков или … Рассказываем, как завоевать доверие аудитории с помощью коммерческих историй.
Как Запустить Первые Рассылки С Нового Домена: Пошаговый План
Всегда приятно, когда встречают бесплатными подробными инструкциями. Помимо общего числа кликов, сервисы рассылки показывают количество переходов по каждой ссылке в письме. Используйте эти значения, чтобы определить, какие именно материалы наиболее интересны вашей аудитории. Доставляемость во многом зависит от сервиса рассылки, которым вы пользуетесь. В результате, хороший сервис обеспечивает доставляемость свыше 99%. Если у вас меньше, задайте вопрос в техподдержку.
Такие рассылки повышают доверие к бренду и взаимодействие с контентом. Согласно исследованиям, UGC увеличивает показатель перехода по ссылкам на 78%. В email-маркетинге тоже не обходится без нейросетей. Преимуществом ИИ является возможность собирать и обрабатывать данные о вашей аудитории, создавать на основе этого релевантные предложения, оптимизировать время отправки. В email-маркетинге для B2B «частить» с письмами не стоит.
Это главное, что позволит избежать ситуации, о которой в начале сказала Анна Мельничук — мы всё испробовали, но рассылка не работает. Следуйте золотому правилу — полезный контент для конкретной аудитории. MailChimp выявил, что люди не открывают письмо, где упоминается об отмене. Это вызывает негативную реакцию, и к тому же заголовок говорит сам за себя. Исключением стала ресторанная индустрия, где, видимо, заметна большая заинтересованность клиентов. Получил повышение и стал директором по маркетингу.
- В первом случае он подходил и просто просил пустить его сделать копии без очереди.
- Обращение по имени, фото товара и удобная кнопка — всё как надо.
- Например, продвижение последних моделей iPhone, новейших марок телевизоров, платных тарифов вместо пробных бесплатных версий.
- Покупать товар необязательно, а тренировки будут полезны в любом случае.
- Когда в списке в основном активные и лояльные подписчики, метрики прозрачнее и нагляднее показывают, как они реагируют на те или иные решения в рассылках.
- Создание такого собственного языка для своей аудитории – очень хороший способ устанавливать более тесные связи с читателями.
Вы можете продать идею, продать интересное решение и т.д. Но такая конструкция очень легко подводит человека с проблемами, к возможным решениям. И если эти решения действительно не банальны, то такое письмо найдёт широчайший отклик. Шутки в письме воспринимаются всегда одобрительно (в отличие от продающих писем). Начало письма с небольшого анекдота или юмористической зарисовки расслабляет аудиторию и читатели уже не так скептически относятся к Вашему предложению.
Форматирование Писем
Подготовить релевантные продающие рассылки можно только, понимая кому и зачем вы будете их отправлять. Стратегия email-маркетинга, как и любого маркетингового инструмента, важна, так как описывает путь и план достижения поставленной цели. Ведь, когда цель определена, важно подобрать подходящие именно вам механики. Персонализация началась еще 10 лет назад с подстановки имени клиента. Сегодня благодаря новым технологиям мы можем отправлять письма с уникальными блоками, фрагментами текста и вложениями для каждого получателя. Например, можно генерировать и добавлять в рассылку персональные промокоды, QR-коды и вложения по заданным правилам.
Как Улучшить Рассылку: Советы От Маркетинговых Платформ И Экспертов
Также можно комбинировать схемы email-маркетинга, что позволит получить эффект синергии от реализации разных стратегий, тем самым быстрее достичь целей. Если подписчики будут слишком часто получать письма от вас, они могут пожаловаться, из-за чего рассылка попадает в спам, или отписаться. «Например, когда клиент смотрит товары на сайте, ему предлагают оставить e-mail, чтобы прислать подборку просмотренных https://www.xcritical.com/ товаров. В данном случае покупатель охотно вовлекается в коммуникацию, и конверсия в покупку будет значительно выше, чем у обычной массовой рассылки». Какие бывают письма и цепочки, когда их нужно отправить и кому — гайд по видам рассылок для новых, бывших и текущих клиентов вашего бизнеса. Email-адрес есть практически у каждого взрослого человека, а значит и у всей платежеспособной аудитории.
Бесспорно, основа системы e-mail-маркетинга – база рассылки. И не какая-нибудь, а база целевых потребителей продукции – ваших клиентов, настоящих и будущих. Конечно, для начала нужно хорошо поработать над ее формированием.