В статье расскажем о сторителлинге в маркетинге и рекламе, о правилах и техниках создания историй и о критериях хорошего рассказа. Автор рассказывает, где находить и как правильно записывать истории. Она анализирует шесть основных типов сторителлинга и их применение к различным целевым аудиториям. Книга включает в себя множество историй, которые позволяют написать что-то подобное при отсутствии собственных идей. Это качество характера, может быть, и помогает вам в некоторых ситуациях, но явно не является помощником для создания интересных рассказов.
- Здесь нет научных дискуссий с серьезной аргументацией и формальностями.
- Рассказывание историй является важной формой самовыражения.
- Это то, что делает персонализированное повествование таким мощным.
- Хороший старт позволяет легче рассказать остальную историю.
Так можно отшлифовать идеи для историй в ВК, Фейсбуке, Инстаграме, для корпоративного сайта или блога. После того, как повествование составлено, дополните его визуальными элементами. Слишком длинный текст без единой картинки только отпугнет зрителей. Добавьте фото, видео, инфографику или любые мультимедиа-эффекты.
Основные правила сторителлинга
Интернет-пользователям нравится взаимодействовать с контентом — отчасти поэтому геймификация уже который год стойко держится в топе диджитал-трендов. Смело добавляйте интерактивные элементы в свою историю, чтобы вызвать у аудитории еще больше эмоций. Это могут быть кликабельные элементы, всплывающие подсказки, 3D-фигурки, викторины, схемы и прочее. Подробности помогают сделать рассказ сочным и красочным. Подумайте, чем бы вы могли дополнить историю, чтобы вызвать у читателя еще больше эмоций.
Настройте автоматическую передачу данных из популярных рекламных площадок и CRM в Looker Studio. Используйте готовые шаблоны отчетов или создавайте свои. Кто-то выступает в роли доброй феи, но это https://maxipartners.com/ меняет ситуацию к лучшему ненадолго. В конце концов все восстанавливается и персонаж счастлив. От опыта выживания она отличается тем, что история начинается с мечты, за которой следует потеря.
Сторителлинг
Показать, как ты предан своему делу или как важны для тебя семейные ценности. Думайте о том, как бренд помогает клиентам достигать целей и рассказываете об этом истории. Как же применить эту схему к историям для клиентов и потенциальных покупателей?
Например, в рекламе авиакомпании S7 Airlines показаны кадры из жизни множества людей. Ролик подводит к мысли, что наша планета прекрасна и стоит открывать её разные уголки каждый день. У вас есть основная история и несколько второстепенных. Все они помещены в рамку – определённое место действия, условные или реальные обстоятельства.
Зачем мне сторителлинг?
Один из способов стать наставником и союзником для героев (пользователей) — образовательный контент и обучающие ресурсы. Это не тематические исследования, где нет активных продаж какого-либо конкретного продукта. Слоган блога компании «Истории, которые помогают выйти из привычного мира» призывает к приключениям. Истории созданы, чтобы их передавали от человека к человеку.
Сначала обратились к эксперту, получили красивый буклет с лозунгами, который пылился на полке. Потом выиграли грант, обратились к уникальному японскому специалисту, и тот составил стратегию на одном листе, которой можно было пользоваться в работе. А потом я переключилась на сериальный сторителлинг.
Через него вы можете формировать образ бренда в глазах аудитории и подпитывать коммуникацию с ней. Истории всегда привлекают внимание, разряжают обстановку и как нельзя лучше доносят информацию. Использование сторителлинга на офлайн-мероприятиях заложили основу инструменту в том виде, в котором мы знаем его сегодня. Вот почему на многих выступлениях спикеры используют притчи, анекдоты и примеры из личной жизни, умело вставляя их в массив информации по теме.
- При помощи этих данных вы сможете понять, какой фрагмент истории нуждается в улучшении и как добиться полного внимания аудитории.
- Когда бренды становятся прозрачными и аутентичными, это упрощает их и помогает потребителям общаться с ними и людьми, стоящими за ними.
- Сегодня сторителлинг — это эффективный маркетинговый инструмент.
- Одна группа лечилась обычным методом, другая смотрела три видеоролика, в которых были представлены истории реальных пациентов, страдающих высоким кровяным давлением.
Он рассказал, что потратил на эту игрушку все рождественские сбережения. Выслал замену, а также подарок и наставление от имени персонажа фигурки, где просил мальчика в будущем быть внимательнее и сторителлинг в рекламе всегда слушаться папу. Чтобы заинтриговать аудиторию, можно отправить её сразу в кульминацию истории. А затем перекинуть в начало и постепенно показывать, как герой пришёл к случившимся событиям.
Успешным сегодня может стать тот, кто способен проявлять гибкость и умеет учиться. Такая задача вызвала необходимость выработки новых, нестандартных педагогических технологий, одной из которых является сторителлинг. Чтобы выбрать нужный, придется изучить потребности целевой аудитории и проанализировать собственный продукт. Конечно, для истории о матрасе нам неважно, какого цвета у Маши глаза — но важно, чтобы целевая аудитория узнавала себя в этой Маше.
